A influência das embalagens no comportamento de compra infantil

Abstract

Este artigo tem como objetivo geral identificar e analisar os principais elementos utilizados nas embalagens que exercem influência no comportamento de compra infantil. Visto que, o consumidor infantil está se tornando cada vez mais participativo nas compras familiares, e que o mercado de embalagens está em constante crescimento, julgou-se necessário estudar a relação existente entre o consumidor infantil e as embalagens, uma vez que, a embalagem exerce uma grande influência no momento da compra. A metodologia foi baseada na abordagem qualitativa, e as técnicas utilizadas foram o grupo de foco e a técnica projetiva de construção de desenho, a partir das quais, foi possível identificar a embalagem como um dos principais fatores que influenciam o consumidor infantil no momento da compra. Sendo que, os resultados da pesquisa revelaram que alguns dos principais elementos contidos nas embalagens que despertam a atenção do consumidor infantil são: a cor, a linguagem visual, formato, sabor e brindes promocionais