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https://ri.unir.br/jspui/handle/123456789/281
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Menezes, Viviane Soares de | - |
dc.date.accessioned | 2014-09-15T18:00:43Z | - |
dc.date.available | 2014-09-15T18:00:43Z | - |
dc.date.issued | 2008-12-08 | - |
dc.identifier.citation | MENEZES, Viviane Soares de. Construção e gerenciamento de marca: um estudo de caso da marca La Rosa. 2008. 30 f. Artigo (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal de Rondônia, Cacoal, 2008. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://www.ri.unir.br/jspui/handle/123456789/281 | - |
dc.description | Artigo apresentado à Fundação Universidade Federal de Rondônia, Campus de Cacoal, como requisito parcial para obtenção do Título de Bacharel em Administração. Orientador: Prof. ME. Marcelo Ferreira Tete. | pt_BR |
dc.description.abstract | Para se construir uma marca há várias ferramentas de marketing, mas todas elas passam basicamente por alguns caminhos: primeiro a marca precisa ser lembrada, ou seja, ter conhecimento, lembrança de marca; segundo é necessário investir em forma de comunicação de marca consistente, que possibilite a transmissão de uma mensagem transparente, de um posicionamento claro; terceiro analisar a vulnerabilidade das marcas que já existem no mercado e a identificação de espaços ainda não ocupados por outras marcas. Utilizando-se do método de estudo de caso, tendo como instrumento um questionário semi-estruturado, identificou-se junto à gerente da empresa pesquisada a metodologia de construção e de gerenciamento da marca. A partir das respostas da entrevistada, foi elaborado e aplicado um questionário também semi-estruturado junto às consumidoras da marca, que avaliaram a identidade da marca pesquisada por meio da Escala da Personalidade da Marca (AAKER,1997); além de avaliarem, também, o posicionamento da marca por meio de construtos como preço, qualidade, promoções, atendimento, localização da loja e variedades de produtos. As análises dos dados de uma amostra de 33 consumidoras confirmaram que o posicionamento da marca é claro e conciso e a mesma congrega benefícios funcionais significativos. Os resultados encontrados se mostram relevantes tanto para a área acadêmica quanto para a empresa, revelando que um adequado gerenciamento da marca pode melhorar a competitividade da empresa. | pt_BR |
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dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2014-09-15T18:00:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 VIVIANE SOARES DE MENEZES.pdf: 109024 bytes, checksum: aab2dc44466cf65942c0ee6bdeb2b735 (MD5) Previous issue date: 2008-12-08 | en |
dc.language.iso | other | pt_BR |
dc.subject | Branding | pt_BR |
dc.subject | Posicionamento | pt_BR |
dc.title | Construção e gerenciamento de marca: um estudo de caso da marca La Rosa | pt_BR |
dc.type | Article | pt_BR |
Aparece nas coleções: | DAA/CAC. Trabalhos de Conclusão de Curso |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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