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https://ri.unir.br/jspui/handle/123456789/4118
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Siqueira, Fernanda Rodrigues de | - |
dc.date.accessioned | 2023-03-02T13:23:33Z | - |
dc.date.available | 2023-03-02T13:23:33Z | - |
dc.date.issued | 2022 | - |
dc.identifier.citation | SIQUEIRA, Fernanda Rodrigues de. Ranking de transparência sobre enfrentamento da Covid-19: o marketing público em mídias digitais. 2022. 163 f. Dissertação (Programa de Pós-Graduação Mestrado em Administração) - Fundação Universidade Federal de Rondônia, Porto Velho, 2022. | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://ri.unir.br/jspui/handle/123456789/4118 | - |
dc.description.abstract | O presente estudo teve como objetivo analisar como administrações públicas são avaliadas e se posicionam em mídias digitais em decorrência do ranking de transparência para enfrentamento da Covid-19, tendo como aporte teórico o campo do marketing no contexto público. O método de pesquisa é qualitativo com apoio em análises quantitativas. A estratégia de investigação baseou-se na análise de conteúdo temática, que se propõe à categorização e interpretação de dados empíricos. Foram coletadas 480 matérias, no período de julho a novembro de 2021, referentes ao governo federal, Distrito Federal e cinco estados brasileiros (Pernambuco, Rio de Janeiro, Rondônia, Santa Catarina e São Paulo) que mais se destacaram nos resultados do Índice de Transparência da Covid-19, desenvolvido pela Open Knowlegde Brasil. Essas informações foram extraídas por meio do procedimento webométrico na página do Google, referindo-se ao posicionamento dos entes federados, bem como à manifestação da mídia após publicação de um novo ranking. Após codificação e categorização dos dados coletados, obtiveram-se três temas que estabelecem um nível de abertura dos dados – da transparência à opacidade – referentes à Covid-19: Desenvolvimento deliberado de estratégia de Branding Público, Reprodução de pouca ou nenhuma importância aos dados de transparência e Demonstração de esforços para transparência em veículos de comunicação. Dadas as constatações teóricas e com base nos temas revelados nesta pesquisa, foi possível estabelecer uma relação entre Branding Público e Transparência, os quais representam os eixos em um par ordenado, de modo a observar o alinhamento ou não entre estes conceitos para consolidação da marca de governo transparente. | pt_BR |
dc.description.provenance | Submitted by Marcelo Cardoso (marcelo.garcia@unir.br) on 2023-02-28T17:39:53Z No. of bitstreams: 1 Dissertação.pdf: 2954400 bytes, checksum: d77f603da3ebfc7f0be3ccd7e26c8c44 (MD5) | en |
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dc.description.provenance | Made available in DSpace on 2023-03-02T13:23:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação.pdf: 2954400 bytes, checksum: d77f603da3ebfc7f0be3ccd7e26c8c44 (MD5) Previous issue date: 2022 | en |
dc.language.iso | other | pt_BR |
dc.subject | Branding público | pt_BR |
dc.subject | Covid-19 | pt_BR |
dc.subject | Marketing público | pt_BR |
dc.title | Ranking de transparência sobre enfrentamento da Covid-19: o marketing público em mídias digitais | pt_BR |
dc.type | Other | pt_BR |
Aparece nas coleções: | Mestrado em Administração (Dissertações) |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Dissertação.pdf | 2,89 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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