Marketing político: a importância do horário gratuito de propaganda eleitoral

Abstract

O horário gratuito de propaganda eleitoral surgiu para se obter o mínimo de equilíbrio nas campanhas eleitorais, sendo regido pela Lei n.º 9.504 de 30 de setembro de 1997, sofrendo algumas alterações a cada campanha. Agora as eleições brasileiras alcançaram acontecimentos históricos, como a eleição em 1989 do Presidente Fernando Collor de Melo, por ter sido somente governador de seu Estado. Percebeu-se então a importância do marketing político, como forma de divulgação de um candidato, que suas ferramentas se bem trabalhadas trazem resultados satisfatórios a população. Sendo esse o meio de comunicação que abrange a um maior número de eleitores ao mesmo tempo e sem sair de casa. O artigo objetiva demonstrar a importância das estratégias de marketing nas propagandas eleitorais, sendo a delimitação da pesquisa o pleito eleitoral de 2008 para prefeito no município de Rolim de Moura. A pesquisa é do tipo descritiva exploratória com abordagem qualitativa. As técnicas utilizadas foram pesquisa bibliográfica e questionário. Foram distribuídos 202 questionários aleatoriamente nos treze bairros do município, na zona rural e no distrito de Nova Estrela. Os principais resultados constataram que a população assiste ao horário eleitoral durante as campanhas pelo menos uma vez por semana, votando pelas promessas dos candidatos e acreditando na veracidade de seus discursos, sendo este ultimo o atributo que mais lhes prendem à frente da televisão.